针对“用马拉松事故选手照片做海报引争议”一事，6月7日，小蓝象服装有限公司告诉汹涌新闻（www.thepaper.cn），他们收到了相关情形反映，已对涉事广告举行下架处置，现在正在观察此事。
6月7日16时许，小蓝象排汗亵服官方微博宣布致歉声明称，因该司门店“保持干燥，至关主要”画面素材使用欠妥，引发民众质疑，已举行整改下架。
致歉信 微博@小蓝象排汗亵服 图
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前述声明称，基于此事宜带来的不良影响，深表歉意，将完善内容审查机制，杜绝类似事宜再次发生。
汹涌新闻注重到，网传小蓝象品牌一张广告海报上写有“保持干燥、至关主要”“棉织品很吸汗，不容易倾轧从而加剧失温风险”等字样，宣传文字下方为此前甘肃白银石林山地马拉松百公里越野赛选手包裹着保温毯的照片。
网传小蓝象的广告用马拉松事故照片作配图，引发争议。
有网友以为，前述品牌将事故照片用作广告宣传的行为不妥。“这图片用的有点儿下作，特殊事宜特殊情绪，不宜做商业宣传。”
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