手机新2管理端(www.99cx.vip):元旦奶粉市场探访:婴幼儿奶粉表现平平 成人奶粉抢镜

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  中国商报(记者 周子荑 文/图)1月2日,中国商报记者在北京市几家大型超市和母婴店走访时发现,2023年元旦假期,婴幼儿奶粉促销力度不大,销售表现平平。而成人奶粉抢镜,多个新品上市销售引发关注,业内人士预计成人奶粉或在春节期间有更好的销售表现。

  

  飞鹤星飞帆2、3段买两罐八折,飞鹤臻稚有机2、3、4段买两罐7.5折;君乐宝恬适2、3段买两罐8.5折……元旦期间,北京市西城区某沃尔玛超市的婴幼儿奶粉正在开展促销活动。

  据超市奶粉销售人员介绍,2023年元旦期间,几大奶粉品牌的促销力度都不大,销售表现也一般。“2022年‘双11’和‘双12’期间,奶粉的促销力度很大。相比之下,2023年元旦假期的促销力度并不大。”

  在北京市丰台区某家乐福超市中,只有几款国产婴幼儿奶粉有促销活动,外资婴幼儿奶粉的促销活动很少。超市工作人员介绍,2023年元旦假期奶粉促销力度最大的也就是两罐7.5折左右,线上消费返券的金额也不大。

  北京市丰台区某快乐娃门店的工作人员介绍,惠氏、美赞臣等外资奶粉买几罐会减几十元,整体促销力度不大,飞鹤等国产奶粉品牌的促销力度同样较小,预计春节期间也不会有更大的促销活动。

  某奶粉经销商向中国商报记者透露,其所在的地区2023年元旦期间婴幼儿奶粉促销力度和往年持平,飞鹤、君乐宝、圣元、贝因美有一定的买赠和新客买一送一的活动,很多品牌并没有进行促销。各大品牌的销售表现并不亮眼,很多母婴店的婴幼儿奶粉销售不如往年。

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  乳业分析师宋亮对中国商报记者表示,2023年元旦假期,婴幼儿奶粉市场促销力度不大,可能是因为此前企业大力促销,却并没有收获业绩的实质性增长,如今都在稳定价盘。从市场销售情况看,2023年元旦婴幼儿奶粉表现平平。

  成人奶粉抢镜

  与婴幼儿奶粉的表现平平相比,成人奶粉的市场表现十分亮眼。

  中国商报记者在北京市几家大型超市走访时发现,成人奶粉展柜比之前大了不少。部分超市的儿童奶粉和中老年奶粉分列销售。在之前的展柜中,雀巢怡养成人奶粉占据很大面积,如今包括伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等成人奶粉产品多有陈列。

  在北京市西城区某沃尔玛超市,飞鹤爱本、君乐宝乐钙等新品上市销售,引来不少围观,也有促销人员现场介绍产品优势,进行产品推荐。在记者驻足期间,前来购买成人奶粉的消费者不在少数。

  据上述经销商透露,其所在的地区内,包括蒙牛、飞鹤1962、南山成人奶粉等产品正在做促销活动。

  希蜜贝贝品牌创始人王景宣向中国商报记者表示,据其观察,2022年成人奶粉销售比前两年上升了很多。对于单个母婴店而言,表现好一点的门店成人奶粉销量能达到往年的好几倍,很多此前不卖中老年奶粉的母婴店现在也开始卖了。而随着2023年春节回家过年人数的增多,消费者馈赠礼品需求加大,预计成人奶粉市场将表现突出。

  据宋亮透露,成人奶粉最近销售较为火爆,飞鹤爱本、君乐宝乐钙、美赞臣每日悦享等都取得了不错的销售表现。可能是因为2023年元旦,消费者恢复了走亲访友活动,将成人奶粉作为礼品赠送给亲朋好友。他认为,当前,消费者非常重视自身免疫力的提高,预计春节期间,儿童奶粉、中老年奶粉等将有较好的市场表现。

【编辑:左雨晴】
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